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首页 >> 今日头条 >> 右侧-今日头条 1 >> 整合全球家居优势中国家居品牌正国际化

近日,工信部公布2014年1-6月家具行业运行情况,上半年我国家具制造业主营业务收入3282.1亿元,累计同比增长12.9%;家具制造业产销率 97.6%,较2013年同期提高0.1个百分点;出口交货值783.5亿元,累计同比增长5.9%。据中国家具协会理事长朱长岭介绍,我国家具出口量自 2006年超过意大利以后,一直保持着世界家具出口第一的位置。从有关统计资料来看,1997年,我国家具出口额仅为12.9亿美元,2013年已升至 531亿美元,十几年间出口额翻了40倍。毫无疑问,经过三十余年的发展,中国家居制造、中国家居品牌已成为世界家居最不容忽视的力量,在国内,也紧随房地产、汽车、服装、餐饮之后,在国内轻工系统占据重要位置。
上世纪七八十年代,国内家具业蹒跚起步,凭借简易的手工作坊满足了当时人们的家居需求。一张床、一张可以折叠的小饭桌和几把简陋的椅子、立柜可能就构成了整个家庭家具的总和。在这个阶段,老百姓普通关注的是有没有房子住,面积够不够,至于家具是否环保、是否美观,则无心关注。
20世纪80年代末到90年代后期,国内家具行业进入机器制造时期,出口外销渐成为许多公司的主要业务,如目前国内的一线品牌美克美家所属的美克集团就在1993年开启了为国外欧美家具公司代工的征途。此后这家公司在家具设计研发、工艺流程、生产制造方面的能力迅速跻身于世界著名的制造商行列,在强手如林的美国赢得了市场,美克集团也获得了业界尊敬以及行业荣誉。美国排名前100名的家具零售商均和美克集团有过合作,排名前50位的重要零售商、零售品牌也将美克集团作为重要的合作伙伴。
国内的消费者也不再仅仅满足于五斗柜、八仙桌这些,而有了眼花缭乱的选择,这时候,开始有一些品牌被消费者熟知,如北京的天坛家具、河北的蓝鸟家具等,一些有服务有承诺的家居卖场也逐渐成型,但是这个时期的家具产品质量普遍不高,缺乏设计创新。1998年,紧随福利分房取消,商品房正式进入市场,中国家居业也迎来了蓬勃发展的第三阶段。从1998年— 2010年十余年间,家具企业获得“爆炸式”成长。2001年中国加入世贸组织,除了涌现出一批批国内知名品牌,更多国外的家具品牌也开始步入国人的视野,如擅长做出口的美克股份(现更名为“美克家居”)开始启动国内家具市场,创立自己的零售品牌——美克美家,并携手美国著名家具品牌伊森艾伦在国内拓展零售市场。美克美家将国际家具零售业的成功经验与中国人的生活方式有机结合起来,开创了实景体验式家具陈列模式、免费家居顾问和消费信贷等服务模式,综合美国及全球的家居生活方式趋势,向消费者提供全方位的家居解决方案。这种先知先觉的引导帮助了无数国内消费者实现了居家的梦想。
2010年,中国家具从制造向创造、速度向质量、产品向品牌逐步转变,逐渐成为国际家具当之无愧的中坚力量。在这几年里,优秀的家具企业不再仅是给国外家具大牌做“嫁衣”,而是运用和国外优秀家具公司合作的成功经验,开始自己整合家具行业每一个环节中最优秀的部分,将更适合国人的生活方式带给消费者。或者以自己收购国外家具品牌,国外原材料供应商等方式更主动地融入国际化。如科宝博洛尼在得到联想弘毅和摩根史坦利投资之后就收购了意大利品牌Boloni博洛尼品牌,2009年,美克股份收购56年历史的美国品牌施纳迪克,推出全新品牌Caracole,意为“家具行业的华丽转变”。2012年,美克股份将 “Caracole”引进中国,在美克美家连锁店面销售,为国内消费者带来与世界潮流同步的家居选择。2010年,美克股份又收购了在美国拥有864个零售经销商,1837家门店的美国家居品牌A.R.T.。2014年,A.R.T.中国旗舰店在上海开幕,同时启动A.R.T.加盟业务模式,布局中国市场。而国内家居卖场红星美凯龙、居然之家也在以不同的形式参与国际知名家具展,把更多的家具品牌带到国际上。

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